高端兩性品牌KEY產(chǎn)品思維升級(jí)：操作看高端成人私護(hù)用品市場(chǎng)方向

私護(hù)產(chǎn)品一直是兩性有廣泛需求的品類，特別是男性保養(yǎng)類的噴劑和凝露、女性的快感高潮液等，然而由于大品牌一直沒有普遍大規(guī)模介入，再加上成人行業(yè)魚龍混雜的原因，它們一直被誤認(rèn)為與養(yǎng)生、甚至與壯陽補(bǔ)品劃上等號(hào)。最近，高端兩性品牌KEY推出的多款KEYPLEASURE?產(chǎn)品終于讓業(yè)內(nèi)稱道，極具個(gè)護(hù)和美妝時(shí)尚品類的顏值，以及領(lǐng)先的健康安全的概念，為今后高端成人私護(hù)用品指明了方向。高端兩性品牌KEY扎根中國十年，致力于“讓愛更盡興”的產(chǎn)品思路，一直走在情趣產(chǎn)品與私密健康產(chǎn)業(yè)的前端。

植物+科技，成私護(hù)產(chǎn)品新發(fā)力點(diǎn)

此次新品的推出恰逢高端兩性品牌KEY進(jìn)入中國市場(chǎng)十年，產(chǎn)品包括男用的三款產(chǎn)品KEYPLEASURE?外用延時(shí)噴劑 “KEY小黑瓶”、男士外用延時(shí)凝露“KEY啪啪膠” 、男士滋養(yǎng)修護(hù)精華“KEY黃金膏”以及一款女性用品KEYPLEASURE?快感增強(qiáng)液（KEY高潮液）。這幾款產(chǎn)品的一個(gè)特別明顯的共同特征就在于做到了成分明確的安全性，即都采用了領(lǐng)先發(fā)酵工藝，對(duì)高純度植物成分進(jìn)行精華萃取，并通過發(fā)明專利成分的黑科技成分加持，協(xié)同發(fā)揮產(chǎn)品的私護(hù)功效。

比如，鎖陽、巴戟天、苦參、麒麟竭等標(biāo)質(zhì)性的男性能量植物精華被添加到了有延時(shí)效果的KEY小黑瓶和KEY啪啪膠中，肉蓯蓉、紫霄花、金盞花等生物精華是男性黃金膏固本培元的秘方。法國發(fā)明專利成分白樺樹皮提取物、有機(jī)硅與富勒烯為男性充盈活力助力、舒緩保護(hù)私處。天女木蘭與新型低聚糖煥亮舒服女性私處，以“快感因子”提升女性性敏感度，成為女性高潮液的重要成分……這種類似護(hù)膚產(chǎn)品中常采用的“植物+科技”的安全成分組合，如今終于被KEY挖掘，被應(yīng)用到了私護(hù)產(chǎn)品的研發(fā)中，這也從品牌的角度來反應(yīng)市場(chǎng)的真實(shí)需求，那就是性趣固然重要，但在變的更有情趣的前提，仍然是安全、健康。

高端兩性品牌KEY作為有多年歷史背景和國際氣質(zhì)的品牌，在生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量實(shí)力上，都給予KEYPLEASURE?系列產(chǎn)品高品質(zhì)保障的支持，除對(duì)科技成分的專利把控之外，還通過研發(fā)部門的創(chuàng)新力提升植物發(fā)酵技術(shù)創(chuàng)新萃取的純度，保證精華活性。并以清爽易吸收、水溶性配方，淡雅的香味提升情趣感官體驗(yàn)。在對(duì)品質(zhì)的把控上，延時(shí)類產(chǎn)品皆執(zhí)行中國生殖健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，通過國家認(rèn)證檢測(cè)機(jī)構(gòu)多項(xiàng)檢驗(yàn)，包括第三方型式檢驗(yàn)，皮膚變態(tài)反應(yīng)試驗(yàn)、陰道粘膜刺激試驗(yàn)等，確保安全放心。

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品顏值精品化

這些種種創(chuàng)新舉措體現(xiàn)了KEY對(duì)私護(hù)市場(chǎng)趨勢(shì)變化的敏銳嗅覺，顯然KEYPLEASURE?等一系列新產(chǎn)品正在通過健康養(yǎng)護(hù)這一觀念，叩開兩性情趣私密進(jìn)階體驗(yàn)的大門，也為情侶、夫妻之間連接起熱情、自由的私密空間。

特別是對(duì)于Z世代的男性來講，他們的自我形象管理、審美意識(shí)開始逐漸蘇醒，除了對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾、汽車、3C電子等在傳統(tǒng)意義上具有“男性標(biāo)簽”的品類消費(fèi)以外，男性私護(hù)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)和產(chǎn)品精品化，也反應(yīng)出男性對(duì)私護(hù)品牌及產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)的重視。而對(duì)于女性群體來說，不知所云的包裝設(shè)計(jì)和不清楚的品牌來源，會(huì)降低使用的體驗(yàn)效果甚至她們會(huì)直接把產(chǎn)品直接拒之門外。

因此，作為個(gè)護(hù)市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分類目，私護(hù)產(chǎn)品也在越來越美妝化，即設(shè)計(jì)時(shí)尚，規(guī)格更為小巧精致，更貼近消費(fèi)者日常生活的其它快消品類，與一些延時(shí)、高潮輔助產(chǎn)品low、妖魔化的有色眼鏡區(qū)別開來。比如，KEYPLEASURE?外用延時(shí)噴劑 “KEY小黑瓶”采用了2ml小包裝的設(shè)計(jì)，方便隨時(shí)攜帶，時(shí)尚大氣；男士外用延時(shí)凝露“KEY啪啪膠”更像是一款優(yōu)雅的男士香水，男士滋養(yǎng)修護(hù)精華“KEY黃金膏”和大品牌的男用護(hù)膚品設(shè)計(jì)感別無二致，KEYPLEASURE?快感增強(qiáng)液（KEY高潮液）像極了護(hù)膚品中日用安瓶，外型的通透感和清爽質(zhì)地兼?zhèn)洌灰娋蛺凵稀?/p>

隨著Z世代消費(fèi)成為主力軍，顯然以高端兩性品牌KEY為代表的私護(hù)品牌早以憑市場(chǎng)洞察力先行，在注重長(zhǎng)期價(jià)值利益、顏值優(yōu)先、體驗(yàn)至上已經(jīng)先走了一大步。這一趨勢(shì)的出現(xiàn)也意味著高端成人私護(hù)市場(chǎng)將逐漸更注重以體驗(yàn)顏值經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)產(chǎn)品革新，私護(hù)領(lǐng)域中的“成分黨”和“顏值一派”必將陸續(xù)出現(xiàn)。